Kitap Açıklaması Bu araştırmanın amacı; Türkiye'de Marmara Üniversi­tesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu ile Amerika Birleşik Devletleri Indiana Üniversitesi Sağlık Bilimleri Be­den Eğitimi ve Rekreasyon Yüksek Okulu öğrencilerinin spor ürünlerinde marka tercihinde etkili olan unsurların ortaya çıkarılması ve karşılaştırılmasıdır

Araştırma anket yöntemiyle gerçekleştirilmiştir

Araştırmanın Türkiye'deki uygulaması araştırmacı tarafından yapılmıştır

Amerika'da­ki uygulaması daha önce çalışma ile ilgili gerekli bilgilerin verildiği Indiana Üniversitesine bağlı araştırma merkezin­de görevli öğretim elemanı tarafından yapılmıştır

Araş­tırmanın evrenini Türkiye ve Amerika'da öğrenim gören spor yüksek okulu öğrencileridir

Anketin örnek bireylerini Marmara Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Yüksekokulu ile Indiana Üniversitesi Sağlık Bilimleri Beden Eğitimi ve Rekreasyon Yüksek Okulunda öğrenim gören kadın ve er­kek öğrenciler olmak üzere toplamda 752 kişi oluşturmak­tadır

İki üniversiteye bağlı yüksek okullardaki öğrencilerin spor ürünlerindeki marka tercihinde etkili olan unsurların incelenmesi ile ilgili ölçek Cronbach Alpha istatistik yönte­mi ile geçerlilik testine tabi tutulmuştur

Anketin 087 oran­la geçerli olduğu belirlenmiştir

Toplanan bilgi ve verilerin analizinde SPSS 14 istatistik paket programı kullanılmıştır

Değerlendirmelerde tanımlayıcı istatistikler ve hipotez test­leri sonuçlarından faydalanılmıştır

Marmara Üniversitesi ve Indiana Üniversitesi öğrencilerinin spor ürünlerinde marka tercihini etkileyen unsurlar ve etkilendikleri iletişim araçları açısından aralarında farlılık gözlenmiştir

Spor ürü­nü üreten işletmeler marka konumlandırma çalışmalarında pazarın beklenti ve ihtiyaçlarını belirlemeli ve tüketiciler üzerinde etkin olan iletişim araçlarını kullanmalıdırlar

İş­letmelerin spor yüksek okulu mezunlarını çalıştırmalarının markalaşma sürecine katkısı olacağı düşünülmektedir

Kitap Özellikleri Basım Yılı 2018 Baskı 1 Cilt Durumu Karton Kap